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Exceltur elabora el Barómetro de la Rentabilidad y el Empleo de los Destinos Turísticos Españoles

Del balance de Exceltur, Barómetro de la Rentabilidad y el Empleo de los Destinos Turísticos Españoles, sobre el año 2011 y de los tres años de crisis 2008/2011 se extrajeron las siguientes conclusiones:

Por un lado, el turismo fue una importante fuente de generación de empleo en 2011, creando 9.932 nuevos empleos respecto a 2010 (+2,2%) en los 105 destinos más relevantes de España. El sector se consolida como uno de los principales para luchar contra el desempleo en España. Los destinos vacacionales han conseguido resultados mejores que los destinos urbanos: +3,4% en empleo y 11,4% en REVPAR (revenue per available room) mientras que las ciudades han tenido un 1,2% en empleo y un 4% en REPVAR respectivamente.

El análisis sobre los últimos tres años lleva a la conclusión que, para elevar el nivel de rentabilidad socioeconómica de los destinos, es clave de cara al futuro controlar el crecimiento, revalorizar los entornos urbanos, rehabilitar las instalaciones turísticas, invertir en elementos lúdicos diferenciales y mejorar la integración y diversificación de una oferta más experiencial.

Los destinos vacacionales españoles alcanzaron en 2011 los mayores crecimientos en la rentabilidad socioeconómica del turismo, traduciéndose en mejoras de REVPAR y generación de empleo. Esto es debido a la inestabilidad geopolítica del  Norte de África que redirigió a los turistas foráneos hacia el territorio español. La generación de empleo creció en 2011 menos que los ingresos hoteleros. Las causas son la enorme incertidumbre sobre la consistencia y continuidad del repunte coyuntural de demanda, así como la rigidez laboral imperante en el 2011. Exceltur desea que la reciente reforma laboral ayude a mantener el número de puestos de trabajo durante la actual temporada 2012

Los destinos vacacionales que han liderado la mejora de la rentabilidad socioeconómica por el REVPAR y el empleo en 2011 son las Islas Canarias y Baleares. En lo que concierne a la Península son líderes destinos como Castell-Platja D’Aro, Benalmádena, Lloret, Salou y Vila-Seca que observaron crecimiento de ingresos, pero con una incidencia menor sobre la generación de empleo. Destinos como Roquetas de Mar, Almuñécar, Cartagena y Fuengirola y, en general, todas las localidades de la costa mediterránea con un fuerte posicionamiento en el mercado doméstico sufrieron especialmente la pasada temporada 2011.

Los destinos urbanos que mejoraron sus prestaciones en 2011 fueron las ciudades de la costa cercanas a destinos de sol y playa (con Barcelona a la cabeza, seguida de Málaga, Alicante, Las Palmas de Gran Canaria, Santa Cruz de Tenerife y Tarragona) y los destinos con posicionamiento internacional (Madrid, Sevilla, Córdoba y San Sebastián). En cambio, las ciudades de interior muy dependientes de la demanda española sufrieron caídas de ingresos y empleo turístico (Santiago, Lugo, Ciudad Real y Huesca).

En lo que concierne a un análisis más amplio del trienio 2008/2011, los destinos que implementaron sus prestaciones fueron los que practicaron un posicionamiento diferenciado, renovando en parte su oferta (Eivissa, Santa Eulàlia, Santanyí y Muro), los que contaban con alojamientos de mayor categoría, de construcción recientes y con un diseño urbano más cuidado (Adeje, Chiclana y La Oliva) y los de una configuración lúdica basada en una planificación como destinos típicamente vacacionales (Benidorm y Salou). En cambio, los destinos que empeoraron sus prestaciones fueron los caracterizados por una madurez de sus instalaciones turísticas, congestión urbanística y posicionamiento en segmentos de demanda masiva de menor capacidad de gasto (Almuñécar, Dènia, el Puerto de la Cruz, Fuengirola, Roquetas de Mar, Benicàssim, Calella, Lloret de Mar, Llucmayor y Calviá).

Por último, los destinos urbanos ganadores en el trienio 2008/2011 han sido las ciudades que regeneraron los espacios públicos y controlaron el crecimiento de su oferta como San Sebastián y Santander, y las ciudades de posicionamiento internacional próximas a la costa como Barcelona. Los destinos más perjudicados fueron las ciudades medias principalmente del interior y del norte (Zaragoza, Albacete, Huesca, Murcia, Ciudad Real, Castellón, Soria, Ávila, A Coruña, Zamora, Cáceres, Cuenca, Palencia, Burgos, Girona, Lleida, Lugo y Elche).

Consideraciones finales de Exceltur sobre el Plan Integral para la mejora del turismo español

La Agencia desea que el plan priorice una nueva estrategia país que facilite la evolución y el mayor valor añadido diferencial a la oferta turística madura del litoral, estrategia que, según Exceltur, se puede extender también a parte de la oferta interior. Además objeta cualquier subida de impuestos, como los turísticos y aéreos, que impactarían negativamente sobre la aún débil demanda turística, sobre todo la interna, produciendo efectos perjudiciales sobre el empleo del sector.

Para acabar se anima a las máximas autoridades del Ministerio y consejeros de Turismo de las comunidades autónomas a que se den pasos decididos a favor de la mayor convergencia y coordinación de políticas que faciliten la unidad de mercado y aseguren eficiencia de gestión de unos recursos escasos en ámbitos de común interés para los sectores público y privado. 

Tusdestinos.net, revista de turismo y viajes

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