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El director de la La European Travel Commission (ETC), Eduardo Santander, presentará en Fitur 2013 las claves del plan Destination Europe 2020, una iniciativa conjunta de la ETC y la Comisión Europea para la promoción del Viejo Continente como destino turístico, para reforzar su posicionamiento frente a los mercados emergentes de América y Asia. La ETC, que reúne 33 Oficinas Nacionales de Turismo europeas y con sede en Bruselas, es la entidad responsable de la promoción turística de Europa en los mercados de larga distancia.

Según los últimos datos el porcentaje de llegada de turistas internacionales a Europa ha descendido casi diez puntos en 20 años (del 60% al 51%) y, a su vez, los ingresos han bajado del 49 al 44% en el mismo periodo. A tal efecto, la ETC apuesta por reforzar la imagen de Europa como destino turístico poniendo énfasis en la unión entre el sector público y privado para establecer una plataforma profesional de comunicación e intercambio de conocimientos, que permita fijar una estrategia de promoción turística de Europa a largo plazo.

Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), Europa cuenta con más del 50% de la cuota de mercado del turismo mundial, con 476 millones de llegadas internacionales al año. Como el turismo es de suma importancia para la economía de la UE, la ETC ha lanzado su proyecto Destination Europe 2020. Las claves de la campaña son el profundo conocimiento de las características de los principales mercados emisores de turistas a Europa y el aumento del interés en el destino a través de la promoción de rutas y productos turísticos paneuropeos, que se complementen con las actividades de marketing de sus miembros.

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