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El consejero de Innovación, Universidades y Empresa, Josep Huguet, clausuró el pasado 28 de Mayo en Venecia el Año de Cataluña en Italia, en el marco de la celebración de una jornada comercial entre empresas catalanas y agentes de viaje del norte de Italia. Turisme de Catalunya inició en febrero de 2008 un plan de promoción especial para el mercado italiano que ha implicado a unos 600 operadores italianos. Durante el Año de Italia también se han realizado diferentes actividades dirigidas al gran público y en las cuales han participado unos 22.000 italianos y 140 periodistas.

En el workshop organizado por Turisme de Catalunya como última acción del Año de Italia asistieron una quincena de empresas catalanas, que se han entrevistaron con los más de 40 turoperadores italianos participantes, con el fin de posicionar y vender su oferta turística. Una vez terminado el Año de Italia, la presencia catalana en este país continua con la Biennal de Venecia, en la cual la cultura catalana tendrá un protagonismo especial.

El conseller Huguet manifestó que “con el Año de Italia (febrero 2008-maig 2009) hemos querido invitar al mercado italiano a redescubrir Cataluña desde una óptica más amplia, con toda su diversidad, para todas las marcas turísticas y durante todo el año”. Se trata de la acción más importante e intensa dirigida a este mercado que ha llevado a cabo hasta ahora Turisme de Catalunya, con el fin de posicionar y promover turísticamente Cataluña. Cabe recordar que Italia es el cuarto mercado emisor hacia Cataluña con 1.155.000 turistas el año 2008 y casi 8 millones de pernoctaciones, y una estancia media de 6,9 días.
Los principales objetivos del Año de Italia han sido: posicionar la marca turística Cataluña; reforzar el posicionamiento de Cataluña especialmente en turismo cultural y en turismo gastronómico; llegar con acciones promocionales directamente al consumidor final; obtener presencia del destino catalán en los medios de comunicación turísticos de Italia y estrechar las relaciones con los intermediarios turísticos del mercado italiano (TT.OO i AAVV).

Con este fin, Turisme de Catalunya diseñó un Plan de Acciones promocionales específico para este mercado, con un presupuesto global de 1,2 millones de euros. El sector privado también se ha involucrado en el patrocinio de acciones y ha aportado una parte importante de la inversión: Turisme de Catalunya ha destinado 717 mil euros, y las empresas privadas Clickair, Value Retail, San Miguel, Port Aventura, Grup Grimaldi y Grup Torres han aportado  530 mil euros más en diferentes conceptos.

Una de las acciones que han aportado un valor especial a la promoción han sido los viajes de prensa. 45 periodistas han participado en estos presstrips, que han supuesto la publicación de unos treinta artículos, programas de radio y Internet en 2008. La repercusión mediática en concepto de retorno publicitario sólo en 2008 se calcula en 1.005.050 euros.

La actividad comercial ha sido también muy intensa. Concretamente, 578 operadores y agentes de viajes italianos han participado en les acciones organizadas. Destacan los workshops en las ciudades de Milán, Roma, Nápoles y Venecia en los cuales han participado empresas y entidades catalanas.

Un tercer punto  de la planificación del Año de Italia han sido las acciones dirigidas al público final, y que han impactado en unas 22.000 personas. Turisme de Catalunya ha realizado actividades promocionales en galerías comerciales de prestigio como Alberto Sordi de Roma, Vittorio Emmanuelle de Milá o  Fidenza Village (de Value Retail) y en espacios públicos de transporte como estaciones de tren y aeropuertos. Pero la acción más multitudinaria, con unas 8.000 personas, tuvo lugar durante un fin de semana en la Piazza del Miracoli y en la Piazza del Cavalieri de Pisa con la actuación de castellers y gigantes.

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