Legends of Catalonia es una campaña pionera a nivel mundial y la más innovadora hecha nunca en Cataluña ya que, por primera vez en el mundo, un organismo público de promoción turística como es la Agencia Catalana de Turismo, del Departamento de Empresa y Conocimiento, utiliza un videojuego de realidad virtual para promocionar un destino turístico. El objetivo es crear una experiencia totalmente inmersiva que dé a conocer Cataluña y que, desde la “virtualidad”, acerque a los jugadores a la “realidad”. 

Presentación de la campaña Legends of Catalonia

Presentación de la campaña Legends of Catalonia

El juego está protagonizado por cinco personajes conocidos en todo el mundo: el ex capitán del FC Barcelona, Carles Puyol; la alpinista Edurne Pasaban; y los cocineros hermanos Roca. El reto es desbloquear las seis medallas que dan acceso al diario secreto de Sant Jordi. Para conseguirlo el jugador, con la ayuda de estos personajes, deberá superar seis pruebas que transcurren en seis lugares emblemáticos de Cataluña: el anfiteatro romano de Tarragona, la Seu Vella de Lleida, la montaña de Montserrat, el Cadaqués daliniano, y el Mercado de Sant Antoni y la Sagrada Familia en Barcelona. El juego tiene una duración de 50 minutos y está disponible en tres idiomas (catalán, castellano e inglés).

Para su lanzamiento, la Agencia Catalana de Turismo ha contado con la colaboración de SONY. Así, a partir de este mes, el juego podrá descargarse gratuitamente desde la tienda online de PlayStation y jugar con él utilizando unas gafas de realidad virtual. Posteriormente, el juego estará también disponible desde un ordenador a través de la plataforma Steam.

Es la primera vez que un organismo público se promociona a través de un videojuego

Para crear este juego un equipo internacional ha estado trabajando intensivamente durante tres meses, utilizando las técnicas más innovadoras para capturar paisajes, escenarios y personajes famosos de forma hiperrealista. Por ejemplo, la fotogrametría (fotografías que capturan entornos reales y los convierten en imágenes en 3D) ha servido para reproducir la fisonomía de los protagonistas y convertirlos en personajes de leyenda; la captura facial mediante “iphone x Facial capture” ha permitido recrear las expresiones de los personajes; y la captura en movimiento se ha utilizado para dar vida a los personajes dentro del juego.

Una campaña para llegar al mercado de Estados Unidos

Con el juego como eje central, la Agencia Catalana de Turismo ha desarrollado una ambiciosa campaña de promoción turística en los Estados Unidos, concretamente en Nueva York y Nueva Jersey. La ACT ha decidido este año focalizar esta campaña internacional en los Estados Unidos ya que es uno de los mercados que más ha crecido en los últimos años (621.000 visitantes en 2015, 864.000 en 2016 y 1,1 millones en 2017) y uno de los que más gasto genera (1.183 millones de euros en 2015, 1.593 millones en 2016 y 2.110 millones en 2017). El presupuesto de esta campaña ha sido de 1,4 millones de euros, de los cuales el 70% se ha destinado a difusión en medios y el 30% a la producción integrada para todos los canales y a la creatividad.

La campaña de promoción de Cataluña se ha estructurado en una serie de acciones como publicidad digital e impresa en medios de Estados Unidos (New York Times, Wall Street Journal, The New Yorker, etc.) con gráficas realizadas por Chamo San, ilustrador catalán reconocido a nivel mundial; un anuncio publicitario de 30 segundos que se visionará del 5 al 18 de noviembre en las míticas pantallas de Times Square; tres murales de arte urbano en las calles de Nueva York (uno en el Soho y dos en Canal Street) que han sido diseñados por Sergio Mora, prestigioso artista de gran repercusión internacional; una acción de publicidad segmentada que utiliza la geolocalización. Cualquier persona que se encuentre en Nueva York navegando por internet en un radio de 2 kilómetros de estos murales puede recibir un impacto que le indicará la ruta hacia el que tenga más cerca; una aplicación de realidad aumentada que permite al usuario cruzar una puerta virtual y visitar los escenarios del juego; la creación de la web www.legendsofcatalonia.com con información sobre la campaña y el juego, y creación de diversas landing pages en diversos medios de comunicación online. También se personalizará el web www.catalunya.com con motivo de la campaña, y, por último, difusión de la campaña a través de las diferentes redes sociales (Facebook, Instagram, YouTube, etc.).

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