Tusdestinos.net / Turismo y viajes

Dolce Hotels & Resorts, premiada por su estrategia de marketingDolce Hotels & Resorts, la gran compañía hotelera con 26 exclusivos hoteles y resorts en España (Sitges), Francia, Bélgica, Alemania y Estados Unidos, ha sido premiada por dos de sus campañas de marketing: la primera campaña de la compañía en redes sociales y un proyecto de concienciación que resucita una tradición europea. La asociación internacional Hospitality Sales and Marketing Association International (HSMAI) ha premiado a Dolce con el premio Platinum Adrian por un concurso denominado Juega, Elige y Prepara tu Maleta (Play, Pick and Pack), que animó a sus clientes a convertirse en fans de la página de la compañía en Facebook. Asimismo, Dolce ha ganado el premio Bronze Adrian por la creación de un “gateau de voyage”, o pastel de viaje, que introduce sus hoteles y resorts en Europa a futuros clientes.

La promoción Juega, Elige y Prepara tu Maleta invitaba a los clientes a hacerse fans de las páginas de Dolce y Lakeway Resort and Spa en Facebook y enviar propuestas con el paquete vacacional más original, divertido y excitante que pudieran imaginar disfrutando del resort Dolce situado en Lake Travis, cerca del centro de Austin (EEUU). Dolce gestionó todos los aspectos de la promoción. Sus ejecutivos eligieron los 10 finalistas, basándose en criterios de creatividad, originalidad, comerciabilidad y factor diversión. Los fans de Dolce en Facebook fueron posteriormente invitados a votar la propuesta ganadora.

Michael Goldrich, director de servicios web y e-commerce de Dolce, comenta: “Juega, Elige y Prepara tu Maleta tuvo un gran éxito porque ha sido auténtico y en la línea de la marca Dolce.” Y añade: “Nuestros valores de marca de comunidad, conectividad y enriquecimiento congeniaron como un complemento perfecto en el mundo virtual”. La promoción del pastel de viaje de Dolce, denominada la Caja de Dolce, está inspirada en la época previa a la Segunda Guerra Mundial, cuando los viajeros habitualmente traían pasteles y regalos como detalle para sus anfitriones. El objetivo era ofrecer un regalo irresistible que pudiera enviarse por correo u ofrecerse en persona a posibles nuevos clientes, como una forma de presentar los hoteles europeos de Dolce, conocidos por su exquisita cocina.

Alain Montigny, chef ejecutivo del Dolce Chantilly, cerca de Paris, creó mermeladas de fruta en tres sabores distintos que simbolizan los tres anillos representados en el logo de la compañía: enriquecimiento, conectividad y comunidad. Se distribuyeron ochocientas cajas, cada una con tres mermeladas, un folleto explicativo y un mensaje personal de Andy Dolce, el fundador y presidente de la compañía, entre los cinco hoteles Dolce en Europa.

Xavier Louyot, director de marketing y relaciones públicas de Dolce, explica: “La caja Dolce introdujo con éxito la identidad de la marca Dolce e incrementó el conocimiento del portafolio de hoteles y resorts de la compañía en Europa.” Y añade: “Además, hemos conseguido llegar más allá introduciendo la experiencia de Dolce en la cocina a través de una herramienta de comunicación y marketing experimental”.

Dolce y otras compañías del mundo del turismo han sido reconocidas por sus estrategias de publicidad, relaciones públicas y marketing durante la 20ª Gala Anual de los Premios Adrian, celebrada en el Marriott Marquis, en Nueva York. De entre más de mil propuestas, la HSMAI entregó 37 premios oro en publicidad, 53 premios oro en relacione  públicas y 33 premios oro en marketing. Los premiados en la categoría oro se convirtieron en finalistas para los premios platino y el mejor show. Fundada en 1927, la HSMAI es una organización con más de 7.000 miembros alrededor del mundo y 40 filiales en los Estados Unidos.

Tusdestinos.net, revista de turismo y viajes

Dejar un comentario

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de privacidad, haga click en el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies