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Madrid da un nuevo impulso a su promoción en Latinoamérica. Si a finales del año pasado presentó sus atractivos turísticos en Brasil y Argentina, ahora le llega el turno a México. Este mes, la campaña de promoción turística “Cuando vengas a Madrid” desembarca en este país con el que la ciudad mantiene unos fuertes lazos económicos y culturales.

Esa unión queda reflejada en la propia campaña madrileña, que ha recuperado el famoso chotis que compuso Agustín Lara desde México en honor a la Ciudad de Madrid. De esta manera, el tema musical vuelve a su lugar de origen convertido en el mejor embajador madrileño. La nueva versión -interpretada por Ariel Rot y The Cabriolets, el grupo que lidera la polifacética Bimba Bosé- es el hilo conductor de la nueva estrategia turística de la capital española y comparte protagonismo con la celebración del centenario de la Gran Vía.

Con esta acción, Madrid continúa su promoción internacional en los tres mercados iberoamericanos que más turistas extranjeros emiten a la ciudad. En el caso concreto de México, Madrid y su región recibieron más de 100.000 visitantes mexicanos en 2009, un número con el que este país consolida su posicionamiento como principal emisor de visitantes latinoamericanos a la capital española y que supone casi un crecimiento del 50% respecto al año anterior.  Además, también este mismo año los visitantes mexicanos fueron los que más gasto hicieron en Madrid.

Música y centenario

La campaña turística -diseñada y desarrollada por la agencia de citymarketing de la Ciudad de Madrid, Promoción Madrid- apuesta por la música como herramienta de promoción con una versión rockera del chotis Madrid, realizada por Ariel Rot y The Cabriolets. Los artistas también protagonizan el vídeo musical y el spot publicitario en la Gran Vía, que este año festeja su centenario y es el otro eje temático de la estrategia madrileña.

Madrid lanzará este mes la campaña publicitaria en este mercado, que incluye inserciones en televisión por cable, Fox y Universal Channel, una cuña en la radio líder mexicana, W Radio México, y la presencia en la versión digital del diario más prestigioso en México, El Universal.

En esta acción, el Ayuntamiento de Madrid contará con Iberia -la aerolínea líder de viajeros entre México y Madrid- como socio estratégico. Gracias a un acuerdo de colaboración, ambos organismos unen sus esfuerzos y recursos con el objetivo de aumentar el número de visitantes mexicanos en Madrid.

Especial sobre Madrid

Esta campaña coincidirá con la presentación, en la propia Ciudad de México, de un monográfico sobre Madrid como destino turístico, que ha elaborado la destacada revista de tendencias mexicanas Spot. Esta iniciativa de Promoción Madrid, se enmarca dentro de su convenio con Turismo Madrid y Turespaña para promover la imagen internacional del destino Madrid. En este acto, se darán a conocer algunas de las mejores propuestas incluidas en este especial que pretende despertar la curiosidad de los mexicanos por Madrid. Desde una invitación a disfrutar el Paseo del Arte, saborear la gastronomía madrileña o acercarse a ver un musical de Gran Vía, hasta conocer la variada oferta comercial, visitar alguna de las múltiples exposiciones que ofrece la ciudad o vivir la mítica noche madrileña.

El mercado mexicano

El mexicano siente una gran afinidad con la Ciudad de Madrid y su estilo de vida, lo que le hace ser el destino preferido de España, el país que más visitan de Europa. Un ambiente acogedor y cercano a su cultura, una gastronomía tradicional, un alojamiento de calidad y una amplia oferta de ocio son algunos de los aspectos más valorados positivamente por los mexicanos en sus viajes y que Madrid puede presumir de reunir.

La importancia estratégica de México también queda reflejada en los intercambios comerciales que mantiene con España. Durante los últimos diez años, México se ha consolidado como un socio comercial estable y primer destino de la exportación española a Iberoamérica. El intercambio comercial entre España y México se ha incrementado en un 150% desde el año 2000.

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