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Naturaleza, patrimonio, cultura, gastronomía, buen clima, rutas singulares, prácticas deportivas, paisajes, paz y tranquilidad son algunos de los atractivos de hacer turismo rural. Consciente de ello, el Patronato de Turismo de la Costa del Sol puso en marcha a principios de este verano un Plan de Promoción y Comercialización del Interior de la provincia de Málaga. Este proyecto es fruto de un convenio entre el Patronato y Masnatura, una portal dedicado exclusivamente al turismo de naturaleza, aventura, deportivo y de descanso.

El presidente de la entidad, Salvador Pendón, ha dado cuenta del desarrollo del plan, para el que se está realizando un inventario de toda la oferta turística de los pueblos de la provincia malagueña. Salvador Pendón manifestó que “se está haciendo una valoración real del producto como uno de los segmentos más relevantes de la actividad turística, con el fin de posicionarlo favorablemente y lograr reducir la estacionalidad”.

En definitiva, se quiere resolver el problema que, en ocasiones, la gestión comercial de los productos del interior ha sufrido debido a múltiples factores, con un proyecto que se ejecutará en tres años y que cuenta con un presupuesto de casi 500.000 euros. Para ello, se eligió a MasNatura (perteneciente a Mucho Viaje) un portal líder en el ámbito de las escapadas.

Desarrollo del plan

El inventario de recursos incluye la identificación de las diferentes líneas de negocio, la segmentación de la oferta y la definición de las líneas de productos. Se está analizando el número de alojamientos y las ofertas de actividades de turismo rural, activo, gastronómico-enológico, cultural, familiar y de salud. Durante el segundo año del plan se crearán los productos turísticos y se comercializarán a través de paquetes dinámicos. También se formará al empresariado del interior, adecuando las nuevas tecnologías a la venta y promoción de sus negocios y se realizará un catálogo de productos para su comercialización y venta adecuando la oferta y la demanda con los precios. Para la tercera anualidad se comenzará la fase de distribución generalizada del producto turístico.

En este sentido, se utilizarán las páginas web de los establecimientos; los portales del Grupo MuchoViaje; y los portales de agencias de viajes convencionales, online y centrales de reserva. También se llevarán a cabo promociones para agentes de viajes, presentaciones locales, posicionamiento en buscadores y campañas de comunicación. Una de las acciones concretas será la de desarrollar la tarjeta turística ‘Málaga Rural’ y de los bonos descuentos en temporada baja.

El presidente del Patronato destacó que las comarcas de la provincia malagueña son seguramente de las que poseen mayor personalidad y atractivo de Andalucía: la Axarquía, la Serranía de Ronda y el Valle del Guadalhorce son en la actualidad los tres focos más importantes de atracción de turismo de interior y naturaleza”, añadió. En estas zonas, y en general en la provincia malagueña, el turismo es uno de los instrumentos determinantes para combatir y reducir el desempleo.

Más ventas y mayor calidad

Con el nuevo plan se pretende conseguir más ventas, mayor número de turistas y de pernoctaciones, así como una mayor notoriedad, promoción y distribución, por un lado, y una mayor especialización del profesional, por otro.
Salvador Pendón afirmó que se trata del mejor canal de distribución para comercialización de nuestro producto, ya que dispone de 10.000 agencias de viajes nacionales a través de su mayorista OcioTour. Asimismo, las agencias online del Grupo MuchoViaje (muchoviaje.com, masnatura.com, 40viajes.com y hotelius.com) cuentan con más de 160.000 visitas diarias.

Más de 1.000 establecimientos turísticos en el interior de la provincia

Según el Observatorio Turístico de Interior existen en la provincia de Málaga unos 1.045 establecimientos y 17.015 plazas de las clasificadas como turismo de interior, lo que viene a significar que, desde 2004, el número de establecimientos ha crecido un 42,18 por ciento, mientras que el de plazas se ha incrementado un 30,13 por ciento. Otro dato a tener en cuenta es que la estancia media del turista de interior de Málaga es de 6,89 días; además, el 79 por ciento de los turistas que acuden al interior de la provincia declaran que hacen o les gustaría hacer alguna actividad complementaria.

Conocer y vivir la ciudad, disfrutar de la gastronomía, las costumbres y tradiciones, relacionarse con sus habitantes, conocer sus  puntos de interés monumentales y culturales son las principales actividades que el nuevo turista quiere realizar. En concreto, un 98,7 por ciento, lo que pone de manifiesto el poder de atracción de la cultura y los monumentos del interior. Le sigue en importancia el interés por la riqueza gastronómica, que es señalado por más de una tercera parte de los turistas, por lo que puede concluirse que el binomio cultura-gastronomía son dos fortalezas del interior de Málaga. El paisaje, los parques naturales y el entorno son los tres aspectos mejor valorados, con puntuaciones por encima del ocho sobre una base de diez.

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