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El delegado del Área de Gobierno de Economía y Empleo del Ayuntamiento de Madrid, Miguel Ángel Villanueva, ha mantenido un encuentro en Berlín con los principales prescriptores de turismo de reuniones alemanes en el transcurso del road show que la Oficina Madrid Convention Bureau (MCB) ha desarrollado esta semana por diferentes ciudades de este país. Villanueva ha recordado la importancia del mercado alemán para Madrid, por ser uno de sus principales emisores de turismo internacional y también uno de los más activos organizadores de congresos en España.

Nuestro país encabeza, por delante de la propia Alemania, Austria y Sudáfrica, las preferencias del sector MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) germano, que organiza cerca del 40% de las reuniones fuera de su país. El 11% de los visitantes de negocios que recibe la Comunidad de Madrid procede de Alemania.

Las ventajas de Madrid por encima de otros destinos están claras a la hora de seleccionar un destino para organizar en él un congreso, viaje de incentivo u otro tipo de reunión, si se tienen en cuenta los principales criterios manejados en Alemania y en el resto de mercados germano parlantes.

Infraestructuras de vanguardia

Según estudios recientes, entre los elementos que hacen que el sector alemán se decante por un destino u otro cabe destacar algunos como la facilidad de sus accesos, la imagen y factores diferenciadores del destino, las infraestructuras e instalaciones, los estándares profesionales y de servicio, la estabilidad política, la relación calidad-precio y el tiempo de respuesta por parte del destino contactado para la preparación de la oferta.

En este sentido, la Ciudad de Madrid es capaz de responder a esta demanda con potentes infraestructuras de transporte (como su moderna red de metro y el renovado aeropuerto de Barajas, preparado para ser utilizado por 70 millones de pasajeros al año) y una excelente oferta hotelera con una relación calidad-precio muy competitiva.

Posicionamiento internacional de Madrid

Este road show, que también ha incluido encuentros profesionales en las ciudades de Düsseldorf y Stuttgart, está organizado por el MCB, organismo encargado de promover el turismo de negocios dependiente del Ayuntamiento de Madrid y en el que está representada la Comunidad de Madrid a través de Turismo Madrid.

El objetivo de esta serie de acciones en el exterior es la difusión de la capacidad de Madrid para la organización de ferias y congresos nacionales e internacionales, y el establecimiento de contactos profesionales. En los últimos ocho meses, por ejemplo, la Oficina Madrid Convention Bureau ha organizado tres giras de este tipo, pasando por ciudades como Zurich, Nueva York, Toronto o Washington, además de las tres ciudades alemanas (incluida Berlín) de este último road show./

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