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En un entorno altamente competitivo, Islas Canarias es un destino turístico líder en Europa porque contempla una oferta turística única y diferencial. Los europeos escogen Islas Canarias como destino turístico durante el invierno para combatir el “Winter Blues”, una especie de tristeza invernal que padecen los europeos debido a las pocas horas de luz solar y  las bajas temperaturas que  sufren durante todo el invierno.

Islas Canarias ofrece prácticamente 365 días de sol y un clima muy favorable que hacen de las islas, también conocidas como las Islas Afortunadas, sean el mejor destino turístico europeo para combatir el winter blues.  Bajo esta premisa se ha involucrado a los propios canarios para actuar de embajadores de su tierra en una serie de misiones y acciones que recorrerán Europa durante octubre, noviembre y diciembre en la que los europeos se contagiarán de la pasión por las Islas Canarias.

La campaña “Say no to winter blues” se difundirá y apoyará en los principales medios convencionales (televisión, exterior, radio, prensa y online) en un total de 15 países europeos. La publicidad en este tipo de medios absorberá el 80% del presupuesto de la campaña mientras que el 20% restante se ha destinado a medios no convencionales.

Primera fase de la campaña: Islandia

El viaje de 100 embajadores canarios a Islandia supuso el inicio de una ruta que recorrerá los principales mercados europeos. Esta misión ha conseguido repercusión en medios a nivel europeo. Islandia ha sido escogida por representar, como ningún otro país del Norte de Europa, las condiciones adversas del frío y el invierno. Se trata de un país con muchas similitudes con Islas Canarias pero con un punto distante muy importante y es la diferencia climática.  Una misión en el extremo norte de Europa que ha generado atención pública internacional, desde los principales medios europeos, a los más influyentes bloggers turísticos, así como en redes sociales que ya han empezado a involucrarse en la campaña.

Segunda fase: Norte y Centro de Europa

Nuevas misiones en Inglaterra, Alemania, Suecia y Dinamarca se llevarán a cabo en la segunda fase de esta campaña con el objetivo de seguir buscando embajadores en dichos países. Todos ellos viajarán a las Islas Canarias durante una semana para conocer en profundidad las peculiaridades de las Islas y para convertirse a su vez en embajadores en estos mercados claves. De ese modo, a su vuelta hablarán sobre sus vivencias y seguirán generando contenidos mediáticos para internet y el resto de  medios en sus lenguas respectivas consiguiendo una mayor eficacia en la comunicación.

Asimismo Islas Canarias reforzará su presencia europea asistiendo a World Trade Market de Londres, una de las ferias más importantes de turismo en Europa.  Se seguirá posicionando Islas Canarias como la mejor solución para los europeos a la hora de combatir el winter blues y todo esto se reforzará con una campaña de publicidad convencional en Televisión, exterior, prensa, radio e Internet que se lanzará a principios de noviembre.

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