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Más de 35.000 personas se han involucrado en la campaña publicitaria ‘Rescata el Minibar con Destinia.com’, una iniciativa que planteaba un curioso reto a cambio de un viaje a Las Vegas: encontrar en algún punto de Sevilla, Valencia, Madrid y Barcelona un minibar robado que perteneció a la habitación de un hotel en el que se alojó Elvis Presley, a través de varias pistas difundidas a través de la red social Tuenti y el microsite www.rescataelminibar.com.

Elvis Presley y Las Vegas están de moda, y así lo ha demostrado una nueva campaña publicitaria denominada ‘Rescata el minibar con Destinia.com’, ideada por la agencia creativa Planilandia. Esta novedosa iniciativa tenía como objetivo premiar con un viaje a Las Vegas a quienes encontraran un minibar robado que perteneció a una habitación donde estuvo alojado Elvis en cuatro de las principales ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla.

La comunicación de esta singular campaña se llevó a cabo, principalmente, en medios online y para ello se apostó por un soporte publicitario en auge: las redes sociales. La española Tuenti fue la seleccionada para informar sobre las bases y desarrollo de la campaña y, paralelamente, se desarrolló el microsite  www.rescataelminibar.com donde también se publicaron una serie de pistas para facilitar la búsqueda del minibar en cada una de las ciudades, llegando así a un mayor número de potenciales participantes.

Campaña previa

El punto de partida fueron tres videos virales, creados para generar un trasfondo y ayudar a precalentar la campaña, que se difundieron a través de Tuenti y Youtube, en los que no se  desvelaba en ningún momento que se trataba de una ficción publicitaria.

En el primero de ellos podía verse al Relaciones Publicas de un hotel que explicaba cómo, por error, unos ladrones habían sustraído el minibar de la Suite Imperial en lugar de la caja fuerte. Posteriormente se viralizó un segundo video en el que se podía ver cómo los ladrones, en su huida, se daban cuenta de que su botín no era el que ellos esperaban y dejaban abandonado el minibar en un lugar sin identificar.

Campaña “Rescata el Minibar” de Destinia.com

Campaña “Rescata el Minibar” de Destinia.com

En el tercero de los videos se desveló el carácter publicitario de la acción, y en él el Director del establecimiento ofrecía una recompensa a quienes le ayudaran a recuperar el minibar, dado su gran valor sentimental. Este minibar estuvo ubicado en la habitación de un hotel de Las Vegas donde se alojó Elvis Presley y donde el Director asistió a una de sus célebres actuaciones.

La búsqueda del minibar robado se desarrolló en unas fechas y franjas horarias previamente establecidas por la organización en cuatro ciudades españolas: Sevilla, Valencia, Barcelona y Madrid, entre el 16 de Mayo y el 4 de Junio. En todas ellas, miles de personas salieron a la calle para localizarlo a través de las pistas que se ofrecieron a través de la red social Tuenti y el portal www.rescataelminibar.com. El siguiente paso consistía en abrirlo y pronunciar la frase ‘¡A las Vegas con Destinia.com!’ seguida de los datos personales de los concursantes. Cumplido este requisito, los participantes entraban en el sorteo de un viaje a Las Vegas, con todos los gastos del minibar pagados, que se efectuaba posteriormente en una gran fiesta desarrollada en un local de moda de cada una de estas ciudades.

Para Amuda Goueli, Director de Marketing de la agencia de viajes online, “Con esta campaña hemos querido reforzar la vinculación Destinia.com-Hoteles, y para ello se eligió la figura de un minibar como elemento claramente identificativo de cualquier establecimiento”. No en vano, Destinia.com es líder en reservas hoteleras en España y América Latina, pero el portal ofrece, además, viajes, vuelos, cruceros, servicio de alquiler de coches, escapadas de fin de semana, ofertas de último minuto y otros portales que complementan su oferta de servicios como Viajesbajo100.com, Webrural.com, Infocamping.com o Tiempoyhora.com.

Más información en www.destinia.com

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