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La Ciudad de Madrid se ha presentado esta semana en Japón como la mejor escuela de aprendizaje de español. La Empresa Municipal Promoción de Madrid mostró en la sede del Instituto Cervantes de Tokio las ventajas de estudiar castellano en la capital. Éste será también uno de los atractivos turísticos que Madrid difundirá en la feria Jata World Travel Fair 2009 de la capital nipona, una de las más importantes de Asia, que se celebrará entre el 18 y el 20 de septiembre.

La labor de promoción del turismo idiomático en Tokio se enmarca dentro del Plan Estratégico de Turismo de la Ciudad de Madrid, en el que Japón se establece como uno de los mercados objetivo más relevantes gracias a sus posibilidades de crecimiento y su elevado nivel de gasto, y donde se perfila la promoción de Madrid como destino lingüístico entre las vías para proyectar su imagen en el mundo.

Promoción Madrid -la agencia de citymarketing dependiente del Área de Economía y Empleo del Ayuntamiento- quiere aprovechar el interés que despierta la cultura española entre los japoneses para atraer al turismo más joven. Éste suele tener una estancia media y un gasto muy superior a la media y publicita la ciudad en su país de origen, lo que da lugar a nuevas visitas y abre la posibilidad a inversiones y a proyectos empresariales.

Si bien el español se mantiene en Japón por detrás del inglés, el chino y el coreano, el número de estudiantes de español en el país podrían situarse en cifras cercanas a las 500.000 personas, según las estimaciones de la Asociación Empresarial de Escuelas de Español de Madrid (AEEEM). La radiotelevisión pública japonesa, la NHK, emite un programa de radio para aprender español y otro de televisión, que ha alcanzado una audiencia de 200.000 japoneses.

Además, existen 150 universidades en las que se enseña el idioma de Cervantes, 17 de ellas con departamento de español, en las que unas 25.000 personas estudian castellano como primera lengua. La presentación de Madrid como destino idiomático entre los estudiantes del Instituto Cervantes, agencias especializadas, escuelas de español y universidades estuvo amenizada por una actuación de flamenco. El entusiasmo que provoca este arte es el primer motivo por el que las mujeres japonesas se inician en el aprendizaje del castellano y viajan después a la capital para aprenderlo. La afición al fútbol es el determinante para los hombres más jóvenes, mientras que, en el caso de los desplazados mayores, quieren estudiar por motivos laborales, según AEEEM.

Madrid, en Jata World Travel Fair por segundo año

La Ciudad de Madrid también estará presente por segundo año consecutivo en la feria Jata WTF que se celebrará en los próximos días en Tokio. El destino Madrid se promocionará a través de cuatro mostradores del pabellón de Turespaña desde donde se informará de algunos de los aspectos más atractivos de la capital: cultura, alojamiento, gastronomía y vida en la calle. Los puntos de información contarán con una conexión a Internet para mostrar el canal japonés de la web esMADRID.com (http://www.esmadrid.com) y con una pantalla donde se proyectarán videos promocionales de la Ciudad de Madrid.

La delegación madrileña participará, además, en una reunión organizada por la Oficina Española de Turismo de Tokio donde podrá explicar los encantos de Madrid a agencias de viaje y touroperadores nipones. La importancia de turismo japonés para la Ciudad de Madrid radica, fundamentalmente, en su elevado nivel de gasto. El año pasado visitaron Madrid 134.984 turistas japoneses, un 3,91% del turismo internacional, que gastaron de media al día 341,70 euros. Esta cifra es muy superior a la media de134,41 euros de los turistas que visitaron la capital y sitúa al mercado nipón a la cabeza del gasto medio por turista en el ranking internacional.

Según el último informe de Turespaña, el turismo japonés en nuestro país supone en la actualidad un colectivo de 360.000 personas, que viajan una semana por término medio, y se desplazan por motivos de ocio.
Madrid, sede del español

Hay once millones de personas estudiando español en el mundo. Según Turespaña, en 2007 España recibió a 237.000 estudiantes que generaron 462 millones de euros. De esta cifra, 39.000 personas lo hicieron en Madrid. El Ayuntamiento emprendió este año diversas actividades para situar a Madrid como destino prioritario para el estudio del español, una lengua que hablan ya más de 400 millones de personas. Entre ellas destaca la firma de un protocolo con el Instituto Cervantes para que difunda la riqueza y diversidad cultural de Madrid, la elaboración de un folleto bilingüe, que incluye información sobre las escuelas públicas y privadas acreditadas por la institución y que son miembros de la AEEEM, y la próxima apertura de un centro de una Oficina de Información Turística del Español en Colón.

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