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La ciudad de Nueva York y sus socios clave lanzan la última campaña global de promoción turística

NYC & Company, la organización oficial de la ciudad para el marketing, el turismo y las asociaciones, anunció hoy el lanzamiento de una campaña de marketing multifacética para la ciudad de Nueva York. Financiada y apoyada por compañías líderes norteamericanas, la innovadora e ingeniosa campaña, que tendrá un año de duración, es la evolución de los esfuerzos de promoción global de la ciudad desde el año 2007 (bajo el lema “Vea Más, Sea Más. Esto es Nueva York”) y está diseñada para mostrar la inigualable energía, la emoción y la diversidad del destino número uno dentro de los Estados Unidos durante el año 2009. La nueva campaña podrá verse por todo el país y en numerosos destinos alrededor del mundo e incluirá paquetes promocionales de los socios (American Express, American Airlines, Travelocity, entre otros.) Se espera que estos esfuerzos den un nuevo impulso a una industria turística que da empleo a más de 308.000 neoyorquinos y genera 28 billones de Dólares anualmente.

“El lanzamiento de hoy es una excelente noticia para el turismo de la ciudad de Nueva York, una de las industrias más fuertes de la ciudad” dijo el Director Ejecutivo  de NYC & Company George Fertitta “Nuestro objetivo es dar a conocer al mundo la vibrante vida de Nueva York.” El modelo de esta innovadora campaña depende de recursos externos y asegurará que nuestro mensaje llega a una audiencia a nivel mundial y mantiene a Nueva York como uno el destino más importantes del país.”

La campaña es un ejemplo del innovador modelo de negocio de NYC & Company creado por el alcalde Michael R. Bloomberg en 2006. A través de una estructura de intercambio/ donaciones de medios y de presupuesto, similar a otras asociaciones públicas y privadas de NYC & Company que se han puesto en marcha con una mínima o ninguna inversión económica. La campaña está valorada en 30 millones de Dólares. Considerando que otros destinos competidores se basan en masivos presupuestos en publicidad provenientes de fondos públicos, el modelo cívico de marketing de NYC & Company genera un gran impacto a un costo público relativamente mínimo.

Esta campaña está basada en muchos de nuestros esfuerzos anteriores” dijo Janet Reiss, vicepresidenta ejecutiva y directora general de marketing de NYC & Company. “Una vez más esperamos continuar con nuestro crecimiento y utilizar la amplitud de este programa para llegar a nuevas audiencias.”

La nueva campaña destacará los cinco distritos de la ciudad a través de una vibrante y colorida imagen dirigida a un más amplio público tanto nacional como internacional. Se llevarán a cabo distintas acciones publicitarias y promocionales (al aire libre, en medios impresos y digitales) en distintas ciudades de Estados Unidos, entre ellas, Atlanta, Boston, Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, Philadelphia, San Francisco y Washington D.C. así como en mercados internacionales como Australia, Brasil, Canadá. Francia, Alemania, Irlanda, Italia y el Reino Unido.

“Energía, diversidad y pasión definen el emocionante ambiente de la ciudad de Nueva York” dijo Willy Wong, director creative de NYC & Company. “Nuestra campaña evoca la emoción que se siente durante la primera experiencia en la ciudad, refleja el sentido de transformación personal que permanece largo tiempo después de que el viaje haya finalizado e inspira optimismo para futuras visitas a NYC”

Se espera que la campaña alcance una mayor audiencia que cualquier otra campaña realizada nunca por ninguna ciudad, con elementos que capturan la energía y la emoción de la ciudad, como los nuevos anuncios y sport de televisión de la marca bajo el lema “Vea más, Sea Más”; el nuevo microsite en nycgo.com/getmorenyc con nuevos itinerarios de viaje (para familias, gays, de un día, de dos días, de compras); y un compromiso con las redes sociales con Twitter (@nycgo) y Facebook (facebook.com/nycgo) en el que se incluye un nuevo juego en facebook que define que clase de neoyorquino es el visitante.

Entre los paquetes promocionales de los asociados corporativos, se incluyen: Dobles puntos para los miembros de American Express en más de 500 localizaciones por toda la ciudad cuando registren su tarjeta entre el 1 de julio y el 5 de septiembre de 2010; Un concurso de American Airlines y ofertas especiales en sus vuelos; Travelocity, que gestiona el motor de reservas de NYC & Company, proporcionará a los consumidores ofertas a través de widget en  nycgo.com y un itinerario por los cinco distritos centrado en el Travelocity Roaming Gnome; Además de otras ofertas que pueden consultarse en nycgo.com/getmorenyc

“American Express está orgullosa de ser socios durante tanto tiempo de una organización tan innovadora y con tanta visión de futuro como NYC & Company para promocionar la vitalidad de nuestra gran ciudad” dijo Lisa Skiptunis, vicepresidenta de servicios comerciales de American Express. “Esta nueva campaña es otra magnífica oportunidad de llegar a los miembros de nuestra tarjeta y de proporcionarles beneficios únicos apoyando a los comerciantes de la ciudad de Nueva York”. “Una vez más, American Airlines se complace en asociarse con NYC & Company en nuestro objetivo común de aumentar el número de viajaros a Nueva York, uno de los destinos más importantes del mundo” dijo Art Torno, Vicepresidente por Nueva York de American Airlines. “La campaña Consigue Más NYC atraerá más visitantes a Nueva York, y nos entusiasma trabajar estrechamente con NYC & Company para hacer esto realidad y fortalecer aún más uno de los mercados clave de los Estados Unidos, piedra angular de nuestra red global.”

“Estamos orgullosos de formar parte de esta iniciativa global en nombre de NYC & Company” dijo Victoria Treyger, directora de Marketing de Travelocity. “No es un secreto que Roaming Gnome es un gran fan de la ciudad de Nueva York y estamos deseando participar en la promoción de todos los elementos únicos de este destino.”

NYC & Company preveé que la ciudad de Nueva York de la bienvenida a 47.1 millones de turistas en 2010, la ciudad está en camino de conseguir la meta del alcalde Bloomberg de contar con 50 millones de turistas anuales para 2012. NYC se convirtió en el destino más popular de los Estados Unidos en 2009 y sus visitantes internacionales han crecido un 6% desde 2006.

Tusdestinos.net, revista de turismo y viajes
Foto: Joan Coma

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