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Embratur (Instituto Brasileño de Turismo) y la Unesco (Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura) han realizado un estudio sin precedentes que revela el comportamiento de los turistas internacionales que visitan Brasil para conocer la cultura brasileña.

La encuesta revela que las características más destacables de Brasil para los turistas del sector cultural son la música, la danza y la hospitalidad de sus gentes. Esta encuesta es parte de un proyecto de Embratur en el que cuenta con la cooperación técnica de la UNESCO. En él se establece un conjunto de acciones de planificación y gestión de la promoción del segmento de turismo cultural de Brasil en el extranjero, con el fin de valorizar los bienes culturales nacionales. “El turismo cultural es una herramienta capaz de fortalecer la imagen de la diversidad de Brasil en el
extranjero y Embratur es consciente del potencial de este segmento”, concluye Jeanine Pires.

El trabajo de campo de este estudio se realizó durante las fiestas juninas en el Norte y Nordeste brasileño en 2008. Aracaju, Caruaru, Campina Grande, São Luís y Parintins fueron los lugares elegidos para la aplicación de los cuestionarios con la intención de verificar las características principales de estos turistas. Con los resultados del estudio será posible perfeccionar la estrategia de promoción internacional dirigida a este segmento e intensificar la divulgación de las celebraciones de la cultura popular brasileña en el extranjero.

Con respecto a la imagen que el turista cultural tiene sobre Brasil, destacaron la música, la danza y la hospitalidad del pueblo brasileño como las características más notables (60%), seguidas de las celebraciones populares (47%), la artesanía y la gastronomía (30%). Las celebraciones juninas, según los turistas entrevistados, las consideran eventos únicos que reflejan la diversidad cultural de Brasil. Los entrevistados también dieron su aprobación a la accesibilidad, la seguridad y a los espacios de ocio de los atractivos visitados.

Los turistas culturales que visitan Brasil, son en su mayoría, europeos que viven en grandes ciudades. “Este turista es exigente y busca la originalidad, la autenticidad. Se trata de un viajero al que le gusta interactuar directamente con las celebraciones populares”, apuntó la presidenta de Embratur, Jeanine Pires.

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