Tusdestinos.net / Turismo y viajes

El Gobierno Vasco, a través de Basquetour-Agencia Vasca de Turismo, ha presentado una nueva campaña con el objetivo de aumentar el reconocimiento de los establecimientos con distintivos de calidad turística y lograr que nuevos empresarios del sector se sumen a esta iniciativa. La presentación ha contado con la presencia de Pilar Zorrilla, viceconsejera de Comercio y Turismo del Gobierno Vasco, y con Ana Izaguirre, directora de Basquetour-Agencia Vasca de Turismo. Ambas han destacado que “la calidad de los servicios que ofrece el turismo en Euskadi es una de nuestras grandes ventajas competitivas, por lo que tenemos que seguir trabajando en ello”. En este sentido, la viceconsejera ha señalado que “la aplicación de los estándares de calidad supone un gran esfuerzo para los empresarios, por lo que queremos dar un empujón a su trabajo impulsando el conocimiento de estos distintivos y promocionando a los establecimientos que ya tienen estos estándares de calidad”.

La campaña de comunicación tiene como objetivo, por tanto, promocionar la calidad turística y dar a conocer los programas en los que se está trabajando: la certificación Q y el programa de Buenas Prácticas. La campaña va dirigida a dos públicos diferenciados: por un lado a la sociedad en general y, por otro, a los profesionales del sector turístico, como hoteles, alojamientos rurales, hostelería y agencias de viaje, bares y cafeterías, oficinas de información turística, museos, pensiones, y un largo etcétera que conforman el sector turístico.

Nueva campaña de Basquetour - Agencia Vasca de Turismo

Nueva campaña de Basquetour – Agencia Vasca de Turismo

La campaña ha comenzado esta semana y se extenderá hasta las fechas previas a la Navidad. A lo largo de estos meses se irán alternando las distintas acciones de comunicación programadas. De los aspectos más destacados de la campaña para la difusión de la Q entre el público general se encuentran la participación de Ana Urrutia y Xabier Euskitze como protagonistas y prescriptores de la Q de calidad en los spot de televisión, y el patrocinio de espacios televisivos de gran audiencia.

Asimismo, es de destacar que, por primera vez, se realizará una campaña para dar a conocer el programa de Buenas Prácticas, mediante una novedosa acción de ‘street marketing’ o marketing de calle, dirigida al público general. Esta acción se llevará a cabo en fines de semana, a través de un camión móvil que se personalizará para la ocasión y que llevará carteles informativos y actuaciones teatrales en zonas céntricas de Gernika y Bermeo en Bizkaia, o San Sebastián, Debagoiena y Goierri, en Gipuzkoa, así como de Vitoria en Álava.

En cuanto a la campaña para la promoción de la Q dirigida al público profesional, se busca apoyar e incentivar a los profesionales de los establecimientos adheridos y promover las ventajas de la certificación de cara a captar nuevos candidatos. Para ello la campaña se centrará en los medios locales de los tres territorios históricos: televisión, radio, revistas, prensa, publicaciones especializadas en hostelería y turismo e Internet. Para dar credibilidad a esta campaña, se contará con la colaboración de los propios empresarios de algunos de los establecimientos certificados, actuando como prescriptores de la Q.

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