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Las principales cifras del estudio del consultor suizo, Laurent Vanat, han sido presentadas recientemente en Barcelona por Bartomeu Gabriel, Concejal de Turismo y Deporte del Ayuntamiento de Ordino (Andorra) y por Sílvia Foix, Directora de la Oficina de Turismo de Andorra en Barcelona. El estudio “2009 International Report on Mountain Tourism” será una de las ponencias destacadas del VI Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña. El Congreso, abierto a la participación de los profesionales del turismo, tendrá lugar en Ordino los próximos 13 y 14 de abril bajo el título “Reinventar el turismo de nieve y montaña para atraer nuevos clientes”.

El estudio de Vanat concluye que un 42% de los 400 millones de días de esquí se realizan en los Alpes; un 22% en América del Norte (Estados Unidos y Canadá); un 19% en Japón y el mercado asiático que incluye China y Corea del Sur; y la cuarta posición es para los países europeos no alpinos como España, Andorra o el norte de Europa que se reparten el 10% del mercado entre numerosas estaciones. Finalmente, destaca el mercado emergente de los países del este (4%) y los países exóticos (3%).

Según el estudio, el reducido grupo de las estaciones más grandes del mundo consiguen más de dos millones de días de esquí cada temporada y el 20% de las estaciones concentran el 80% del mercado. De este modo, estaciones como La Plagne, SkiWelt Wilder Kaiser-Brixental, Les Arcs, Whistler Blackcomb y Courchevel-Méribel-Mottaret son las seis estaciones que consiguen más días de esquí vendidos en el planeta.

Por número de esquiadores, España ocupa una digna 12ª posición con 2 millones de esquiadores y por delante de países como Rusia (1,4), Suecia (1,3) u Holanda (1,2). El ranking mundial lo lidera en estos momentos Estados Unidos (15,1 millones), seguido por Japón (14,1), Alemania (12,3), Francia (12,1), Reino Unido (10,3), China (6,6), Italia (5,5), Canadá (4,9), Austria (3,2) y Suiza (2,8).

Los países del este, claro mercado emergente

El estudio de Vanat indica que el mercado de la nieve y la montaña se concentrará en un futuro en los Alpes (47%). La segunda posición será para los países del este de Europa (22%) como claro mercado emergente, en detrimento de América del Norte que ocupará la tercera posición (16%) debido a la gran dependencia del mercado interior. Asia, con un 6% del mercado, es el país que sufrirá un mayor descenso y los países europeos no alpinos se mantendrán en el 8%.

Reunión de los líderes mundiales

El 6º Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña, organizado por el Gobierno de Andorra, la Organización Mundial de Turismo (OMT) y el Común de Ordino contará con la asistencia de los líderes mundiales de este sector turístico. Los próximos 13 y 14 de abril analizarán el estado actual del mercado del turismo de nieve y montaña que necesita internacionalizar su oferta para reducir su dependencia de los clientes locales y de proximidad. Los expertos analizarán las tendencias de futuro en cinco ámbitos clave:

Deportes: experiencias únicas. El interés por vivir experiencias únicas en la naturaleza ha dado lugar a un aumento de practicantes de deportes de aventura en el medio natural. Este atractivo es clave para potenciar los destinos de nieve y montaña, pero también necesita la formación del personal y las medidas de seguridad necesarias para poderlos practicar.

Economía:
rentabilidad y eficiencia: El turismo de nieve y montaña es un mercado maduro que necesita reinventarse y adaptarse a la nueva demanda internacional. Mejorar la eficiencia de la gestión de los destinos de nieve y montaña y potenciar los activos naturales y culturales de la zona son claves para internacionalizar la oferta.

Medio ambiente: sostenibilidad y turismo de calidad. La conservación del medio ambiente es, más que nunca, un factor de calidad en los destinos turísticos de nieve y montaña que es preciso potenciar. Además, el 2010 es el Año Internacional de la Diversidad Biológica.

Sociedad:
recuperar la fascinación por la montaña. El desarrollo de las comunicaciones, el acceso fácil y rápido a la información y la aparición de las ‘Low Cost’ han equilibrado los destinos mundiales. Recuperar la fascinación por la montaña es muy importante para atraer nuevos públicos a nivel internacional.

Tecnología: el motor de los destinos. Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) es otro factor relevante para el desarrollo de los destinos de nieve y montaña y sus pequeñas y medianas empresas. Es preciso potenciar estas herramientas para transmitir experiencias únicas y dar a conocer el destino para atraer a nuevos turistas.

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Pie de foto: Ponentes de la rueda de prensa de derecha a izquierda: Sílvia Foix, directora de la Oficina de Andorra en Barcelona, Bartomeu Gabriel, Concejal de Turismo y Deporte del Ayuntamiento de Ordino, y Cristina Ariño, responsable de comunicación del Ayuntamiento de Ordino.

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