20 eventos clave de nuestra agenda en FITUR 2026
FITUR celebró su edición número 46 en Ifema, convirtiendo de nuevo a Madrid en el gran punto de encuentro del turismo internacional, con México como País Invitado. La feria cerró además mirando al futuro, anunciando que Puerto Rico asumirá el relevo como País Invitado en FITUR 2027, reforzando la proyección global del evento. Aquí os dejamos un resumen de los 20 eventos y presentaciones a los que asistimos durante FITUR 2026.
Fitur 2026
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A Coruña
A Coruña presentó en FITUR su estrategia turística y cultural bajo el lema ‘A Coruña, CidadEclipse’, situando a la ciudad como uno de los mejores lugares de Europa para observar el eclipse total de sol del 12 de agosto. El Ayuntamiento anunció una amplia programación divulgativa, cultural y científica en torno al eclipse, con puntos de observación, acciones educativas y actividades especiales para la ciudadanía y los visitantes.
Presentación de A Coruña en Ifema
La ciudad destacó también la celebración esa semana de dos congresos astronómicos internacionales, reforzando su posicionamiento como destino de ciencia y conocimiento. Durante el acto se presentó la candidatura de A Coruña para incorporarse a la Red de Ciudades Creativas de la UNESCO en la categoría de cine y audiovisual. Asimismo, se hizo balance de un 2025 turístico muy positivo, con un fuerte crecimiento de visitantes, mayor ocupación hotelera y una programación cultural consolidada y de gran alcance.
A Mariña Lucense
La Mancomunidad de Concellos de A Mariña Lucense presentó en FITUR una figura de Sargadelos en homenaje a las Carolas o Canouras, pioneras del turismo en A Mariña. La pieza reconoce a las mujeres campesinas que, desde finales del siglo XIX, acudían a la costa para tomar los tradicionales baños de mar.
A Mariña Lucense en Fitur 2026
El homenaje forma parte de la estrategia de valorización de la identidad local dentro del Plan de Sostenibilidad Turística de A Mariña Lucense. Durante el acto se presentaron proyectos orientados a un modelo turístico integrado, sostenible y desestacionalizado. Con esta iniciativa, A Mariña refuerza su posicionamiento como destino auténtico, vinculado a su patrimonio cultural e inmaterial.
Calvià
Calvià participó en FITUR 2026 con una propuesta centrada en cultura, audiovisual, naturaleza, innovación y turismo MICE, reforzando un modelo turístico diverso y sostenible. El municipio presentó el sector audiovisual como uno de los ejes estratégicos de 2026, con la ruta ‘Calvià, Plató de Cine’y nuevas iniciativas ligadas a rodajes y programación cultural.
Asimismo, impulsó su posicionamiento como destino MICE, consolidando a Magaluf como sede de encuentros profesionales y grandes eventos culturales y musicales. La estrategia incluyó una apuesta clara por el turismo activo, con nuevas rutas de senderismo vinculadas al entorno de la Serra de Tramuntana, para ampliar la oferta fuera de temporada alta. Con el respaldo del distintivo DTI de SEGITTUR y nuevas inversiones hoteleras, Calvià reforzó su proyección nacional e internacional como destino de alto valor añadido más allá del sol y playa.
Caribe mexicano
El Caribe Mexicano presentó en FITUR su nueva campaña global bajo el lema “La capital mundial de las vacaciones”, con el objetivo de reforzar su liderazgo turístico internacional. La iniciativa marcó una nueva etapa de proyección exterior, alineada con grandes eventos como el Mundial de Fútbol 2026 y con una fuerte apuesta por la inversión y el turismo de alto valor.
Caribe Mexicano
La campaña incorporó por primera vez una identidad sonora propia y una arquitectura de marca que conecta 12 destinos del estado, mostrando un Caribe más especializado y diverso. Durante la presentación se subrayó la voluntad de ir más allá del sol y playa, poniendo el foco en la cultura, la historia y las experiencias auténticas. Esta “nueva era” del Caribe Mexicano buscó consolidar alianzas estratégicas con mercados internacionales desde una visión sostenible y de largo recorrido.
Cerdeña
Cerdeña refuerza en FITUR su posicionamiento internacional con una estrategia que combina patrimonio, innovación y grandes eventos. Es la única región europea incluida en Lonely Planet Best in Travel 2026, reconocimiento a su modelo turístico sostenible y experiencial. Cagliari acogerá en mayo de 2026 la primera regata preliminar de la America’s Cup, situando a la isla en el centro del calendario deportivo mundial.
Cerdeña
El patrimonio cultural se impulsa con la presentación de las Domus de Janas, Patrimonio Mundial de la UNESCO, a través de una experiencia inmersiva de realidad virtual desarrollada por Skylab Studios. Con historia milenaria y vocación de futuro, Cerdeña se consolida como un destino europeo dinámico, auténtico y con clara proyección global.
Chihuahua
La Secretaría de Turismo de Chihuahua celebró en FITUR 2026 el éxito de un entrenamiento abierto protagonizado por corredores rarámuri en Madrid Río y la Casa de Campo. La actividad reunió a 289 participantes que compartieron kilómetros con cinco atletas procedentes de Guachochi, combinando deporte, cultura y promoción turística.
Rarámuris corriendo en Madrid
Durante la jornada se ofrecieron dos recorridos inclusivos que reflejaron la filosofía rarámuri de correr como forma de vida y expresión comunitaria. El encuentro permitió acercar al público europeo una tradición ancestral vinculada a la Sierra Tarahumara, reconocida por la resistencia y espiritualidad de sus corredores. Esta acción reforzó el posicionamiento de Chihuahua como destino de turismo deportivo, cultural y de naturaleza dentro de su estrategia internacional de promoción.
Coímbra
En Ifema tuvimos la oportunidad de hablar con Jorge Brito, secretario ejecutivo del la Comunidad Intermunicipal Región Metropolitana de Coímbra. Coímbra, la “Nueva Atenas” de Portugal, es una ciudad universitaria que cuenta con una de las bibliotecas más antiguas y bellas de Europa. Brito subrayó su extraordinario patrimonio histórico, con huellas romanas y francesas, y su identidad cultural profundamente ligada al conocimiento.
Jorge Brito, secretario ejecutivo del la Comunidad Intermunicipal Región Metropolitana de Coímbra
Coímbra ofrece una elevada calidad de vida, clima templado, seguridad para el viajero y un sólido sistema sanitario. A ello se suma una potente oferta de naturaleza, con más de 700 km de senderos, ciclovías, montaña y playas cercanas. La ciudad apuesta además por la gastronomía, los eventos y el turismo sostenible como ejes de su proyección internacional.
Colima
En el marco de Fitur 2026 también conocimos a Jorge Padilla, subsecretario de turismo de Colima, un estado de México donde el volcán y el mar conviven a pocos minutos de distancia. Cafetales, pinares y playas volcánicas dibujan un paisaje cambiante y lleno de identidad. Comala, Cuauhtémoc y Cuyutlán reflejan su esencia histórica, agrícola y salinera.
Jorge Padilla, subsecretario de turismo de Colima
La gastronomía local y el café de altura acompañan el viaje. Sus centros históricos, en Colima y Manzanillo, resumen su carácter cultural y portuario.
Durango
Otro estado mexicano que tuvimos el honor de conocer fue Durango. Durante la feria hablamos con Elisa Haro, secretaria de Turismo del Durango, un territorio que se posiciona como un gran escenario cinematográfico gracias a su tradición en el rodaje de wésterns desde los años 50 y la campaña “Durango, un mundo de cine”. Destaca su oferta de turismo cultural, con el mezcal y la gastronomía como grandes protagonistas.
Elisa Haro, secretaria de Turismo del Durango
Durango cuenta con un parque temático del Oeste y espectáculos diarios ligados al cine. Su riqueza natural, reconocida por la UNESCO, impulsa actividades como senderismo y trekking. La propuesta es intergeneracional y para un público familiar.
Gala de los Soles Repsol
La Generalitat de Catalunya y Guía Repsol anunciaron en FITUR el calendario de actividades populares previas a la Gala de los Soles Guía Repsol 2026, que se celebrará el 16 de febrero en Tarragona. Las acciones, abiertas a la ciudadanía en Tarragona y Reus, incluirán degustaciones, vermuts, tapas de chefs con Soles, música, regalos y fotomatones. Entre las propuestas destaca el vermut con tapas elaboradas por cocineros como Ramón Freixa, en el Museu del Vermut de Reus.
Gala de los Soles Repsol
El programa pone en valor la gastronomía de proximidad y el comercio local, con sorteos y experiencias gastronómicas para el público. Con estas actividades, Cataluña refuerza su proyección como destino gastronómico y acerca la alta cocina a la ciudadanía desde una visión abierta y participativa.
Guanajuato
Guanajuato fue uno de los 32 estados de México que acudió a Fitur 2026. Tuvimos la ocasión hablar con Marta Hernández, diputada local de Silao, una ciudad de este estado conocida por el Santuario del Cristo Rey en el Cerro del Cubilete. También resaltan su importancia logística por el Aeropuerto Internacional del Bajío, su historia en las Batallas de la Reforma, atractivos como aguas termales y haciendas coloniales, y eventos como el WRC Rally Guanajuato.
Marta Hernández, diputada local de Silao
También conversamos con Cecilia López, directora del consejo turístico de la Ciudad de Guanajuato, una urbe de marcado carácter cultural, conocida por su arquitectura colonial, sus callejones históricos y su singular entramado urbano con túneles subterráneos.
Cecilia López, directora del consejo turístico de la Ciudad de Guanajuato
Destaca como sede del Festival Internacional Cervantino, uno de los eventos culturales más relevantes de América Latina. Su patrimonio histórico convive con una intensa vida artística durante todo el año. La ciudad ofrece una identidad muy definida, donde se mezclan herencia española y tradición mexicana.
Italia
ENIT estuvo presente en FITUR como parte de su estrategia de promoción internacional, con la sostenibilidad como eje central. Italia consolidó su crecimiento turístico apoyándose en mercados clave como España y Estados Unidos, con resultados destacados en empleo femenino y juvenil y en eficiencia energética, según datos del WTTC.
Sicilia, Italia
En 2025 se registraron cerca de 1,4 millones de llegadas aéreas desde España y un gasto turístico de 2.400 millones de euros, con Lazio, Lombardía y Toscana como principales destinos. ENIT destacó la mejora de indicadores sociales y medioambientales y el avance hacia un modelo turístico más inclusivo, competitivo y desestacionalizado. De cara a 2026, la entidad presentó novedades expositivas y de experiencia vinculadas al Made in Italy, la gastronomía responsable y la innovación social.
Navarra
Navarra se mostró en FITUR como un destino que integró territorio, innovación, sostenibilidad y nuevas experiencias a través de once proyectos turísticos. La agenda puso en valor la gastronomía, la cultura, la naturaleza, el turismo activo y la innovación urbana, con especial protagonismo de Pamplona en ámbitos como el turismo sostenible y deportivo.
El stand de Navarra recibió la visita de Sus Majestades los Reyes de España y diversas autoridades
Uno de los ejes con mayor proyección fue el impulso del astroturismo, vinculado a la observación del eclipse total de sol del 12 de agosto. El Ayuntamiento de Lerín y el Consorcio de Tierra Estella situaron a la zona como enclave estratégico para este fenómeno astronómico. Con esta propuesta, Navarra reforzó un relato turístico coherente y de futuro, capaz de generar nuevas oportunidades a partir del paisaje, la ciencia y la experiencia.
Pamplona
Pamplona presentó en FITUR 2026 el proyecto transfronterizo GREENMICE 2P junto a Pau, en Francia, orientado a impulsar el turismo MICE desde una visión sostenible y colaborativa. La iniciativa parte de la fortaleza compartida de ambas ciudades como destinos congresuales de tamaño medio, con sólido tejido universitario, científico e industrial. GREENMICE 2P concibe el MICE como herramienta de desestacionalización y generación de empleo estable y de calidad.
Presentación de Pamplona en Fitur 2026
El proyecto apuesta por criterios comunes de sostenibilidad, acciones conjuntas de promoción y cooperación público-privada entre administraciones y sector empresarial. Cofinanciado por la Unión Europea a través del programa Interreg POCTEFA, refuerza el posicionamiento internacional de Pamplona como destino MICE responsable.
Puebla
En Fitur tuvimos el honor de hablar con con Marlet Blancas, directora general de Turismo Comunitario del Puebla, un estado que se define como el latido de México por su ubicación y su diversidad.
Marlet Blancas, directora general de Turismo Comunitario del Puebla
Destacan sus 12 Pueblos Mágicos, llenos de cultura e identidad. El turismo comunitario pone en valor a productores de mezcal y cocineras tradicionales. La ciudad de Puebla sobresale por su catedral, el Zócalo y los barrios fundacionales. A ello se suma la riqueza natural de la Sierra Norte, el café poblano y la artesanía textil realizada por mujeres.
Pueblos Mágicos de España
El Ecosistema Mágico de España presentó en FITUR el balance de sus diez años de trayectoria, consolidado como uno de los proyectos de desarrollo turístico y territorial más relevantes del país. Nacido en 2016 con la red Pueblos Mágicos de España, el proyecto se ha basado en la protección del patrimonio, la identidad local y un modelo de turismo sostenible y auténtico.
Pueblos Mágicos de España
Actualmente integra cientos de bienes culturales, espacios naturales protegidos, rutas, denominaciones de origen y municipios con alto valor histórico y paisajístico. En 2025 amplió su alcance con la incorporación de Empresas Mágicas y Lugares Mágicos, reforzando la colaboración público-privada. Además, se anunció la incorporación de 22 nuevos municipios en 2026, alcanzando un total de 169 Pueblos Mágicos en toda España.
Puerto Rico
Puerto Rico será el País Socio de FITUR 2027, según se anunció en el stand del destino por responsables de IFEMA MADRID y el Gobierno de Puerto Rico. El acuerdo refuerza la visibilidad internacional del país y su posicionamiento global tras un 2025 récord, con más de 6,8 millones de llegadas al Aeropuerto Luis Muñoz Marín. La designación ofrece un escaparate privilegiado para impulsar promoción, inversión y negocio ante los principales actores del turismo mundial.
Puerto Rico, país invitado en Fitur 2027
Puerto Rico aprovechará FITUR para mostrar la diversidad de su oferta, su cultura y su apuesta por innovación y sostenibilidad. La alianza consolida la estrategia de proyección europea del destino y su narrativa como propuesta turística competitiva y de futuro.
Tucumán
En la feria hablamos con Domingo Amaya, presidente del Ente Tucumán Turismo, una provincia argentina que combina patrimonio, naturaleza y cultura. La propuesta turística que Tucumán llevó a Fitur tuvo como eje central la Ciudad Sagrada de Quilmes, uno de los asentamientos prehispánicos más relevantes del Valle Calchaquí y símbolo del legado de los pueblos originarios.
Domingo Amaya, presidente del Ente Tucumán Turismo
Entre los productos patrimoniales destacó el Camino de los Jesuitas, que recorre la huella histórica y espiritual de la Compañía de Jesús desde el siglo XVI. En el ámbito enogastronómico, se presentó la Ruta del Vino de Altura, integrada por bodegas y viñedos de alta montaña que combinan paisaje, identidad y cultura local. La oferta se completó con un programa de cicloturismo sostenible que permite explorar valles, selva y montaña a través de rutas adaptadas a distintos niveles. Además, el recorrido Mercedes Sosa puso en valor la identidad cultural tucumana a través de la música, la memoria y el territorio.
Veracruz
Durante esta edición de Fitur hemos entrevistado a Xóchitl Molina, secretaria de cultura de Veracruz, un estado mexicano conocido como la gran puerta histórica de México al mundo. Destaca por su riqueza cultural, con tradiciones como los Voladores de Papantla y la música del son jarocho. Su gastronomía es emblemática, especialmente los mariscos, el pescado a la veracruzana y el café de altura.
Xóchitl Molina, secretaria de cultura de Veracruz
Además, combina playas, selvas y ciudades culturales como Xalapa, en un territorio de gran diversidad natural. Asimismo, el Estado de Veracruz presentó en FITUR una propuesta diferencial centrada en el turismo espiritual, dirigida a viajeros que buscaban experiencias culturales y de conexión personal. El stand contó con la presencia de un chamán y una chamana que realizaron rituales de magia blanca y magia negra en directo, vinculados a tradiciones ancestrales de México. La iniciativa permitió explicar el valor cultural del chamanismo y las diferencias simbólicas entre ambos tipos de rituales dentro de la tradición popular.
Vueling
Vueling ha presentado en FITUR la renovación de su programa de fidelización Vueling Club, que estará disponible en las próximas semanas. La principal novedad es la creación de una estructura de cuatro niveles —Basic, Smart, Plus y Premium— para reconocer de forma más progresiva la fidelidad de los clientes.
Programa de fidelización Vueling Club
El programa mantiene los Avios, moneda compartida con otras aerolíneas del grupo IAG, e incorpora los Puntos de nivel, basados en el gasto y no solo en el número de vuelos. A medida que se avanza de nivel, los usuarios acceden a ventajas como embarque prioritario, mayor flexibilidad en cambios, mejoras de asiento o acceso rápido a seguridad. Con este rediseño, Vueling refuerza su apuesta por un programa más flexible, centrado en el cliente frecuente y con vocación de crecimiento a largo plazo.
